想要摆脱低价的标签,都市丽人作出调整,开了家不一样的旗舰店 都市丽人

发布时间:2019-07-22 06:11:05 来源:旅游看洛阳 关键词:都市丽人
都市丽人
原文标题:想要摆脱低价的标签,都市丽人作出调整,开了家不一样的旗舰店
原文发布时间:2018-11-19 17:47:07
原文作者:旅游看洛阳。
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都市丽人

想当初都市丽人可谓是火爆一时,请来志玲姐姐代言,品牌形象深入人心。原以为花了大价钱搞营销,都市丽人会走中高端路线,但实际上都市丽人开的门店大都是街边店,打折促销更是常事,走的是一个平民路线。

不过,近期都市丽人开了一家高大上的门店。近日,都市丽人首家购物中心旗舰店GEN-X开进了深圳市中心商圈的皇庭广场。比起过往的的街边店,都市丽人对购物中心店做了很大调整。

例如,招牌换上了都市丽人的英文名“Cosmo Lady”,店铺设计也更加现代简洁;货品搭配以约会、运动、上班等消费场景需求为主导,商品陈列则按时尚、性感、基础、功能、美妆配件五大功分区摆放。

想要摆脱低价的标签,都市丽人作出调整,开了家不一样的旗舰店

街边店有街边店的好处,这种店面更接近消费者,价格也是人们都能消费得起的,这种做法有利于产品的销售,并且迅速占领市场。但是随着随着一些新兴内衣品牌的兴起,这些品牌在产品进行创新,门店内进行升级,重视消费者的体验,都市丽人的原有市场份额正逐渐被侵蚀。

似乎是意识到了这样的问题,都市丽人把原来的销售思维转变为品牌思维。都市丽人此阶段已经沦为低价内衣的代名词了,如何能摆脱这样的标签,占领高端市场呢?这要从品牌这方面做出改变。

想要摆脱低价的标签,都市丽人作出调整,开了家不一样的旗舰店

都市丽人先前已经关闭了旗下的580家的低质门店,并且新开306家加盟店。这些门店位置相较以前会更好,且面积有提升,形象更好。而此次开设的购物中心旗舰店,更是对都市丽人以往的门店形象做出了彻底的改变。这样的开在购物中心的门店,改变了人们对都市丽人的原有印象,原来都市丽人可以这么时尚。

另外,现在的购物中心、大型商场越来越受到人们的欢迎。快节奏的时代,人们的消费也越来越碎片化,购物的时候更喜欢一站式的消费,不用跑动跑西。而购物中心、大型商场能够提供给消费者购物、休闲、餐饮等全方位的消费体验,收到广大消费者的欢迎,吸引了众多的客流量。

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之前,都市丽人的街边小店虽然迅速领了市场,但是却错失了很大一部分消费能力强的消费者。此次都市丽人在购物中心开旗舰店,可以抓住购物中心的庞大客流量。另外,购物中心装修比较高档,购物环境幽美,都市丽人的门店开设在这里,整个门店的逼格都提升不少。

除此之外,都市丽人采取的开店模式是加盟制。加盟制下,都市丽人对加盟店的管理比较松散,一些加盟店的门店管理、经营模式不太好,这让一些想加盟的商家望而却步。而此次新开的这家门店,无论是数字化、门店装修、功能分区等,做出了很大的改变,作为样板间可能会增强加盟商的信心。

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但是,目前都市丽人这样的购物中心旗舰店数量很少,想要达到改变品牌形象、给加盟商提供样板参考等效果,还是很有限的。不过都市丽人品牌方也承诺了,未来购物中心的门店会越来越多,提升品牌形象或将指日可待。


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原文发布时间:2018-11-19 17:47:07
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